在8月20日，家电以旧换新实施日之前，创维需要打破传播常规，率先预告创维以旧换新计划，并吸引目标消费群登记铺垫数据库营销。

  2009年5月19日，中国政府网公布了家电以旧换新实施方案。随后，有关政策陆继出台，一时间家电以旧换新话题成为热点。相关机构称20亿元的国家补贴，将拉动200亿元的销售，家电销售量预计超500万台。

  １，成功的传播最终将促进销售。我们的目标是让用户参与到传播中来，最大限度搜集用户个人信息，为后续一对一的创维以旧换新促销做准备。

  ２，在8月20日家电以旧换新实施前，预热创维以旧换新市场，曝光创维以旧换新产品，抢滩市场，建立用户好感度。

  1、迅速以旧换新是家电行业的新宣传点，创维需要强在其他竞争对手之前，迅速宣传其以旧换新行动，抢占市场先机，这就要求我们能在硬广告知之外，能为创维提供更多直接有效的宣传手段；

  2、高效有效的用户个人信息收集是客户KPI指标之一，我们的传播不仅要做到告知，更要对创维的销售起推动作用。

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