“一切女生！”“太廉价了！”“抢它！抢它！抢它！”10月21日，离天猫“双11”预售首日还有几小时，“口红一哥”李佳琦标志性的感叹和充溢说服力的引荐，将网络直播间3000万观众提早带入“双11”购物狂欢的气氛中。当晚，李佳琦登顶淘宝直播巅峰主播榜，5分钟超万支口红的销量引人惊叹。更有品牌在直播中6分钟出售额破亿元。

  相似的网红带货传奇，每天都在电商直播渠道演出。与之相照应的是，在各大网络交际渠道上，相关的网红产品引荐琳琅满目，具有许多粉丝的网红经过图文并茂的“种草”笔记、声情并茂的“种草”视频或直播的办法，向粉丝引荐各色网红产品。“亲测好用”“必买清单”“网红爆款”等字眼，挑动着交际渠道用户的消费希望。

  本年8月，小红书APP（手机软件）在各大运用商城下架，官方表明对站内内容发动全面排查、整改，深化自查自纠，活跃协作有关部分，促进互联网环境的优化与进步。具有超2亿用户、发起年青日子办法共享的小红书，已成为最具代表性的“带货种草”类交际渠道之一，小红书的展开状况也是整个网红带货商场的缩影。在带货网红集合巨大流量、带动巨额销量的一起，良莠不齐的网红产品也逐步暴露出“销量奇观”背面的工作乱象。

  据克劳锐发布的《2019网红电商生态展开白皮书》闪现，2018年网民规划达8.29亿人，网络购物用户规划达6.1亿人，均匀每100个网民有73人挑选网络购物。2015年以来，什物产品网络零售额占我国社会消费品零售总额的份额从8.04%猛增到2018年的18.4%。巨量的网购用户、巨大的网购需求、快速增长的网购商场，为工作网红供给了一块肥美的待垦之地。

  “网红带货实质上是一种新的供需对接办法：顾客和商家之间经过网红进行对接，这些网红经过本身特征和优质内容，招引粉丝进行商业行为。”宁波大学商学院讲师王昕天在承受采访时表明，网红经济的实质是依托交际渠道推行，经过集合许多重视度，构成忠诚粉丝群，并环绕网红衍生出各种消费商场，终究构成一条完好产业链的经济形式。

  “网红带货实质仍是一种营销办法，经过交际化、文娱化的办法将集合的粉丝转化为实践的产品顾客。”泰和泰律师事务所律师廖怀学承受采访时剖析，在这种“消费转化”形式中，带货网红作为假定的顾客直接运用、解说、展示产品，与传统电商单向静态传达产品信息比较，这种办法能与顾客发生互动，拉近与顾客之间的间隔。“网红带货作为电子商务展开的一种新业态，丰厚了顾客的购物办法，具有较大的展开潜力，但与此一起工作乱象频发，亟须标准办理。”

  身价暴升的猫爪杯，火遍今夏的双黄蛋雪糕，漂洋过海的异国酵素……在网红种草交际渠道上，无论是廉价易得的日常零食、日子好物，仍是贵重专业的化妆品、保健品，或是各色世界奢华品牌，都能找到丰厚翔实的“种草”笔记。

  “先不说瘦身的成效，每次吃完酵素，我就开端胸闷厌恶。问了一些身边的朋友，也是这种状况。”薇薇说，“这些产品打着有利健康的旗帜，许多网红博主都亲自体会，引荐得如同特别有说服力，几百条谈论基本是点赞叫好，让人很简单信以为真。可是产品上的阐明都是日文，也没有详细的中文翻译，咱们买回来今后，详细服用办法还要依托博主的引荐笔记，其实是有必定安全危险的。”

  在香港读研究生的小赵一直是网红种草渠道和短视频交际渠道的忠诚用户。前阵子，她在看完一位美妆博主的直播之后，买下了一款网红颈霜。“这款颈霜最大的亮点在于它有个推拉的滚轮，看直播感觉作用特别好。买回来之后发现，其实这款颈霜的成分和一般润肤霜差不多，作用也很一般，实践利用率也不高。”小赵坦言，观看“种草”直播往往催生激动消费，直播能十分直观和详细地展示产品，可是也常常呈现直播和什物不符的状况。

  王昕天以为，呈现这些工作乱象，一方面是工作点评机制问题。网红工作竞赛加重，导致主流网红渠道上点评机制坏处日益闪现。例如，在一些渠道上，依托点赞数、出售量等目标对网红进行排序，导致一些公司为了取得更高的曝光度而进行“刷数据”的行为。另一方面是监管机制问题，假如说“刷数据”还能够被视为一种网络营销行为，那么虚伪广告则涉嫌商业诈骗，需求商场监管部分介入，现在这方面还亟需加强。

  “处理网红带货存在的各类问题是一个综合办理进程。”廖怀学以为，现在，我国《广告法》《电子商务法》《反不正当竞赛法》《产品质量法》《食物安全法》《顾客权益维护法》等法令对网红带货触及的虚伪宣扬、数据造假、产品质量、食物安全、顾客权益维护等法令问题都已有较为完善的规则。在网红带货行为中触及的不同主体都应参加到依法办理环节中来。

  首要，带货网红应当进步产品质量把控才能，稳重挑选协作品牌，商家应当标准供应链，在产品质量上下功夫，保证售后服务。其次，短视频直播渠道应当实在实施渠道职责，加大对直播内容的审阅力度，树立带货网红与出售商家“黑名单”准则，对侵略顾客利益的网红和商家实施渠道禁入准则，标准顾客的付出办法，树立完善渠道订单盯梢体系。监管部分应当加大监管力度，假如网红带货行为侵略顾客利益，商家与带货网红应当一起承当职责，一起假如短视频直播渠道未实施相应的监管职责和渠道办理职责，直播渠道也应承当相应的职责。

  “我们的心里都有杆秤。我会比较信赖粉丝比较多、评测比较中肯、优缺点都会说、从牢靠品牌里挑选产品的评测博主。”常在短视频渠道上阅读护肤品测评视频的小宁，在辨别网红“种草”方面有自己的心得，“看完视频，先刷一刷视频下的谈论，再到专门的软件上查一查产品的成分，挑选真实合适自己的产品，再去电商渠道查找购买。”加强对网红带货产品的辨别才能，进步电商和交际渠道用户网络素质，不失为网民应对网红带货问题的防身术。

  本年6月至11月，国家商场监管总局等8部分联合展开2019网络商场监管专项举动（网剑举动），严厉打击网上出售冒充伪劣产品、不安全食物及假药劣药。9月至下一年12月，最高人民检察院、国家商场监管总局、国家药监局将在全国联合展开“执行食物药品安全‘四个最严’要求”专项举动，对网红食物安全违法举动进行重拳出击。国家法令和相关部分的监管正与网红带货中的不法行为“赛跑”。